De cómo conecté con la comunidad hispanohablante en Substack

«Incrementa tus interacciones en Notes» o «Escribe notes exitosos. Esto te sorprenderá» o «Notes en Substack: lo estás haciendo mal» o «Inserte título fantoche e insufrible de growth hacking aquí»

Advertencia: El texto de esta semana es atípico a casi todo lo que he enviado antes; está enfocado en la manera en que funciona Substack y sus —relativamente— recientes notes. Si tu no eres usuario de Substack y lees esta newsletter estrictamente en tu buzón de correo, no te preocupes, la semana siguiente vuelvo a la programación habitual.

Si te intriga el tema, imagina las notes como algo así como tweets (entradas cortas y variadas) publicados en una comunidad mucho más amigable y con un algoritmo —aparentemente— menos fuera de control.

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Todo empezó con un note de

Pedro Ficcion

a mediados de febrero de 2025:

En mi mente, se trataba de una broma.

Había visto este tipo de comentarios en la página de inicio de Substack. Aparecían cada tanto; los consideraba una manera en que la gente intentaba conectar con la comunidad hispanohablante en el océano de contenido en inglés de la plataforma, así que compartí mi experiencia de cuando había escrito un note del estilo poco después de mudarme a Substack.

Nunca había considerado que este tipo de notas podía ser una estrategia de growth hacking. ¿Se trataba de una broma-a-medias? Para comprobarlo, decidí participar en ella: entre el 19 y 20 de febrero, escribí tres notes usando el mismo texto. Me pareció gracioso usar la frase con comillas para denotar que era una cita de alguien más, que yo solo era un expectador de este ejercicio social y ver si alguien se daba cuenta. Elegí esa estructura también motivado también por la vergüenza estar cayendo en trends y quería poner distancia —cosas de la mente—.

Publiqué las notas en diferentes horas del día (noche, tarde, mañana) porque así podría evaluar a qué hora funcionaba mejor el ejercicio —si es que en efecto funcionaba—.

Para mi sorpresa, la estrategia funciona:

En la semana del 19 al 26 de febrero, gané 13 suscriptorxs y 30 seguidores (algo atípico para esta publicación). Pedro tenía razón.

Pero… ¿por qué funciona?

No creo —ni quiero creer— que esto sea un logro de haber hackeado el algoritmo con una estrategia simplona.

En mi opinión, el mérito está en que de verdad hay gente de la comunidad hispanohablante interesada en conectar e interactuar con otrxs autorxs que escriben en español —yo incluído—. El algoritmo, hace lo suyo y promueve los notes con mucha actividad (lo que ayuda ayuda a mantener este tipo de notas en la pantalla de otra gente interesada)¹. En estos tiempos de inteligencia articial y conectividad algorítmica, tomemos algo del mérito que nos toca.

Hay otra cosa que —supongo— ha influido en que los números hayan crecido (y sigan haciéndolo). Por mi parte, me dediqué a interactuar con la gente que comentó y dio like a las notas: visité sus publicaciones, comenté en sus posts, compartí opiniones y referencias y de paso, seguí y me suscribí a varias de sus newsletters. Un círculo virtuoso.

A día de hoy, 31 de marzo, sigue habiendo interacciones; casi el doble en comparación al screenshot anterior (que era del 23 de febrero).

Hasta aquí mi análisis/experiencia. Espero que esto siga fomentando leer y conocer a más autorxs que escribimos en español.

Dicho esto, solo me queda añadir:

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Otros desvaríos

1. En teoría Substack, a diferencia de otras plataformas algorítmicas, fomenta la comunidad y sus intereses por encima de sugerencias que inciten al clickbait. Esa era la línea oficial, hasta hace poco, al menos.